成就、生活、梦想——万科让建筑赞美生命

“让建筑赞美生命”是万科企业的核心理念,也是产品核心价值观,不懈地致力于为不同消费者提供展现自我、和谐共生的理想生活空间,保护环境、改善环境,促进人与自然的可持续发展。

推广需求:

在深圳当地推广及促销万科红• 悦新楼盘

通过广点通平台定位有效的消费人群,扩大万科红• 悦新楼盘的曝光,提高到访咨询和成交量,促进万科红•悦新楼盘约77-89平住宅新品样板房的销售。

执行方案:

广点通提供智能定向

将目标人群锁定在18岁以上深圳地区的客群,对学历、上网场景(公司、学校、家庭等)、消费能力等进行基本的客群定向,并利用广点通LBS(简称"地理定位服务")的定向能力,针对房产所在地周围一些有消费实力的商圈进行挑选,进一步筛选出匹配的客群。

9月中旬预热投放,十一前提价全天强力投放

9月18日起万科在QQ客户端、QQ空间等黄金广告位推出新楼盘广告,引导客户咨询和到访;9月底启动新的投放周期,在十一黄金周获得更多的曝光和关注,吸引目标客户到访与购买。

 

 

广点通免费为其提供运营指导

广点通运营经理对万科的广告投放提供全程跟踪与指导,在广告素材、广告位出价、广告定向及投放计划制定上给予专业的运营建议,更好地把握投放时间及效果。

推广效果:

广告投放(9月18日-10月6日)上线后,广告总投入3万元,2000多万次曝光带来数万次匹配的广告点击和客户访问,进而在一周内产生400多万元2套住宅的成交,广告ROI达133。

广告投放期间,有60人直接拨打了广点通专线问询电话,广点通的效果广告不光有着直接的广告转化效应, 在SNS网络中还有着很强的病毒传播性,以及在朋友之间的口碑宣传的便捷性和持续性。

客户资料:

万科地产成立于1984年,是目前全球最大的专业住宅开发企业。截止至2012年,深圳万科连续14年荣获深圳地产行业综合开发企业资质第一名,连续9年深圳市市场占有率第一。